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节日消费折射着中国经济的活力。2023年1-2月正值元旦、新年，是传统意义上中国的消费季，新的一年消费走热，供需预期向好，珠啤股份通过高质量供给创造有效需求，把全力做好扩大内需这篇大文章作为2023年的重点工作方向，实现“开门红”。2023年1-2月实现啤酒产量同比增长6.8%，计划完成率达107%。

发力供给侧，增强市场有效供应

推动酿造产业产能优化，中高端产品供应持续增强。东莞珠啤30万千升酿造产能扩建项目建设按计划加速推进，计划上半年试投产；南沙珠啤小型发酵罐项目成功出酒；柔性生产线新增3款产品和扩大5款包装升级产品生产。2023年计划实施中高端产能升级等技术改造项目73项，推进实施20项，推进9条生产线进入大修技改，设备运行效率提升4%。坚持以销定产，紧盯市场需求变化，科学有效统筹生产组织，发挥产能布局的区域协同作用，确保市场及时有效供应。2月单日最高发货量超31万箱，同比提升36%，刷新历史同期水平。开发475mL瓶装雪堡冷萃精酿、980mL新英式IPA罐装等产品，提升产品力。

发力需求侧，释放市场消费潜力

聚焦节日消费季，珠啤股份开展“贺元旦，迎新春”“玉兔迎春，鸿运当头”“兔年TO礼，陈列有你”等各类主题促销活动，佳节市场消费旺。加码“年货节”，2023年1-2月实现电商渠道销量同比增长3%，其中年货节销售额实现同比增长60%。在啤酒消费活力强劲的城市有120余家乐鱼（中国）app下载 原浆啤酒门店开业，以技术、设备、生产到营销整个供应链的高效协作，诠释“厂在身边，酒更新鲜”的门店运营理念。拓展桶装鲜啤销售业务，聚焦当日达目标，让消费者享受更快捷的消费体验，实现销量同比增长30%。结合踏青尝鲜季等，推进雪堡新英式IPA、雪堡冷萃等新品在新媒体渠道种草，同时联动乐鱼（中国）app下载 琶醍、餐饮等重点终端进行尝新活动，实现线上线下双向赋能。

3月春回大地，万物萌发，政府工作报告提出，今年要把恢复和扩大消费摆在优先位置，商务部将今年定为“消费提振年”，珠啤股份将充分认识中国经济韧性强、潜力大、活力足的特征，坚持稳中求进的工作总基调，主动适应居民消费需求的变化，开展消费促进创新，打造更多喜闻乐见的新业态、新场景、新模式，策划好音乐节、啤酒节等各类主题活动，加大促销费力度，创新推出更多、更有吸引力的促消费活动，进一步掀起消费新高潮。